Nếu như trước kia, các hình thức quảng cáo truyền thống như phát thanh, báo giấy, quảng cáo ngoài trời… thống trị trong lĩnh vực truyền thông vì khả năng tiếp cận khách hàng cũng như hiệu quả cao thì hiện nay, với sự phát triển nhanh chóng của Internet và công nghệ thông tin, văn hóa sử dụng phương tiện xã hội cùng thói quen mua sắm của khách hàng đã thay đổi. Vậy quảng cáo OOH liệu có còn phù hợp và đem lại hiệu quả Marketing cho các doanh nghiệp?

Quảng cáo OOH là gì ?

Out of home (viết tắt OOH) là quảng cáo ngoài trời, tức tất cả các loại hình quảng cáo tác động đến người tiêu dùng khi họ bước ra bên ngoài ngôi nhà của mình. Quảng cáo ngoài trời cực kỳ quen thuộc trong đời sống hằng ngày của chúng ta, ta nhìn thấy chúng mỗi ngày khi di chuyển trên đường phố hay khi đến với các địa điểm công cộng.

Đây là một trong những kênh truyền thông có mặt sớm nhất tại Việt Nam và nắm giữ một phần quan trọng trong chiến dịch Marketing tổng thể của doanh nghiệp. Có thể thấy, quảng cáo ngoài trời rất tiềm năng khi ta biết tận dụng hết các ưu thế của loại hình này. 

Các hình thức quảng cáo OOH phổ biến hiện nay

Quảng cáo OOH - phương thức truyền thông truyền thống mà chúng ta dễ dàng gặp phải trong cuộc sống hàng ngày. Vậy các hình thức quảng cáo OOH phổ biến hiện nay là gì? Dưới đây Hải Bình Media sẽ cung cấp 1 số hình thức quảng cáo OOH dễ dàng bắt gặp nhất:

Quảng cáo OOH với các BillBoard

OOH trên billboard là loại rất phổ biến ở các thành phố hiện đại, đây được coi là xu hướng mới của ngành quảng cáo trên thế giới với những tiện ích rất lớn. Billboard chính là các biển quảng cáo được đặt ở các vị trí cao, ta có thể dễ dàng thấy các quảng cáo dạng Billboard được đặt kiên cố ở các tòa nhà cao tầng như các trung tâm thương mại bởi các vị trí này dễ dàng thu hút tầm nhìn của công chúng. Nhờ vậy, thông điệp và nội dung quảng cáo dễ dàng thu hút khách hàng hơn. 

Billboard cũng bao gồm các loại hình quảng cáo hộp đèn, bảng chiếu điện tử, quảng cáo công nghệ cao như màn hình đèn LED, màn hình LCD, màn hình cảm ứng… thường được đặt xung quanh các khu vực có mật độ giao thông cao. Vì thời gian nhìn thấy billboard không kéo dài, nên bảng quảng cáo này cần có ý nghĩa đơn giản, nổi bật và sáng tạo.

Quảng cáo BillBoard trên tòa nhà lớn 

Quảng cáo Transit

Đây là hình thức quảng cáo di động trên các loại phương tiện công cộng mà phổ biến nhất tại Việt Nam là xe bus, ngoài ra còn có taxi, tàu, thuyền…Với hình thức quảng cáo này, cơ hội tiếp cận khách hàng ở nhiều địa điểm sẽ dễ dàng hơn. Chúng ta sẽ rất dễ bắt gặp các dạng quảng cáo này trên đường phố, với những thương hiệu phổ biến liên quan đến thực phẩm, thời trang, các vật dụng sinh hoạt hằng ngày…

Những quảng cáo này cũng có những quy định cụ thể khi thiết kế và thi công, ví dụ như quảng cáo trên xe bus chỉ được đặt ở mặt ngang xe mà không được quảng cáo ở mặt sau hay trước.

Quảng cáo transit tên xe bus, taxi 

Quảng cáo POSM

POSM (Points of Sales Material) được hiểu là dạng quảng cáo phụ trợ trực quan - một hình thức quảng cáo được đặt trưng bày tại nơi bán hàng khu vui chơi công viên giải trí, siêu thị,…. Tuỳ vào ngân sách và mục đích của từng chiến dịch mà POSM sẽ được sử dụng linh hoạt. Chẳng hạn như tờ rơi, gian hàng, dây treo sản phẩm, tủ kệ, v.v. POSM cũng có hai loại chính:

• POS: điểm bán hàng nơi người bán trưng bày, giới thiệu và bán sản phẩm cho khách hàng.
• POP (Point of Purchase): điểm mua hàng, nơi người tiêu dùng sẽ mua sản phẩm.

Một số mẫu quảng cáo POSM

Ưu nhược điểm các loại hình quảng cáo OOH

Ưu điểm:

- Không giới hạn đối tượng khách hàng tiếp cận và đem lại tác động cao với người xem bởi quảng cáo thường tọa lạc tại các vị trí đông đúc người qua lại hoặc trên những phương tiện giao thông được dán quảng cáo như taxi, xe buýt mỗi ngày đi qua rất nhiều cung đường khác nhau. Do đó hình thức này có tần suất xuất hiện cao, lặp đi lặp lại liên tục. 

- Dễ dàng thu hút bởi nó thể hiện các ý tưởng độc đáo nhất và có sự đầu tư về thiết kế hình ảnh. Truyền tải thông điệp một cách sáng tạo, sinh động, bắt mắt, thể hiện thông qua màu sắc rực rỡ, câu chữ ấn tượng khiến người xem nhớ tới thương hiệu, đặc biệt hơn trong một số trường hợp còn chia sẻ lại quảng cáo lên mạng xã hội giúp thương hiệu được viral mạnh mẽ hơn nữa.

- Đa dạng về phương thức triển khai, cách truyền tải thông điệp, vị trí xuất hiện cũng như đa dạng về báo giá nên, nên phù hợp với đa số ngành hàng, lĩnh vực hoạt động. Tùy theo đặc thù sản phẩm, dịch vụ, mục tiêu chiến dịch và ngân sách truyền thông mà lựa chọn hình thức phù hợp. Ví dụ hình thức quảng cáo tĩnh có đặc điểm kích thước lớn, tọa lạc vị trí đắc địa, triển khai trong thời gian dài, báo giá đắt đỏ… sẽ phù hợp với những ngành hàng như bất động sản, ngân hàng, đồ điện tử.

- Chi phí bỏ ra sẽ thấp hơn quảng cáo truyền hình. Quảng cáo trên sân bay hoặc các biển ở nội đô có hình thức quảng cáo màn hình led, giúp thay đổi nội dung quảng cáo thường xuyên theo chiến dịch của khách hàng giúp tiết kiệm ngân sách. Do đó với mức chi phí hợp lý thì hình thức quảng cáo này phù hợp cho cả doanh nghiệp vừa và nhỏ có thể  tiếp cận. 

- Là hình thức hỗ trợ các hình thức quảng cáo khác trong chiến dịch marketing của doanh nghiệp. Có sức tác động lớn và thúc đẩy quyết định mua của khách hàng đặc biệt là khả năng mua hàng online của người tiêu dùng. Theo một nghiên cứu, quảng cáo OOH thu hút thêm 10-15% lưu lượng truy cập website cho thương hiệu. 

Nhược điểm:

- Quảng cáo tấm lớn trên đường cao tốc, đường ra sân bay thường là quảng cáo dạng banner tĩnh, yêu cầu ký hợp đồng từ 6 tháng - 1 năm nên chỉ dành cho các nhãn hàng muốn làm brand với mức ngân sách tương đối lớn. Và khi doanh nghiệp muốn thay đổi nội dung quảng cáo sẽ rất tốn kém.

- Thời gian tiếp xúc ngắn ngủi, không thể truyền đạt nhiều thông điệp, người đi đường lướt qua rất nhanh, nên khó mà tiếp nạp toàn bộ thông tin.

- Việc đo lường hiệu quả bị hạn chế

- Chịu tác động bởi các yếu tố khách quan vì hoạt động ở môi trường bên ngoài trong thời gian dài, nên OOH chịu sự tác động của thời tiết. Quảng cáo bị bẩn, cũ, bạc màu, bong tróc… Rất khó để tránh khỏi nhược điểm này, chỉ có thể thường xuyên theo dõi và khắc phục để quảng cáo tiếp tục vận hành.

Các xu hướng quảng cáo OOH mới nhất

Quảng cáo ngoài trời buộc phải không ngừng thay đổi, sáng tạo để cạnh tranh trong cuộc chiến thu hút với người tiêu dùng. Do đó các doanh nghiệp cần nắm bắt các xu hướng để có thể đạt được hiệu quả tối đa cho chiến dịch.

- Tăng cường sự sáng tạo trong OOH để làm thương hiệu nổi bật hơn trong tầm mắt và tâm trí của người tiêu dùng, có thể sử dụng hình thức biển bảng 3D độc lạ, bắt mắt, hoặc sử dụng nội dung độc lạ, ấn tượng. Bên cạnh đó, quảng cáo OOH nên theo ngữ cảnh hoặc cá nhân hoá để có sự liên hệ gần gũi với khách hàng

- Quảng cáo kỹ thuật số ngoài trời – DOOH

Xu hướng Digital marketing đã thúc đẩy OOH truyền thống trở thành các quảng cáo kỹ thuật số ngoài trời và được biết đến nhiều với tên gọi DOOH.

Với hiệu ứng màn hình phẳng cùng hệ thống công nghệ ánh sáng thu hút nhãn quang tại các siêu thị, đây là hình thức quảng cáo kỹ thuật số hiện đại thay thế cho các bảng quảng cáo truyền thống được in màu trên giấy.

Để tạo ra các quảng cáo kỹ thuật số DOOH đòi hỏi người làm nội dung và sáng tạo, thiết kế và lập trình viên phải mất nhiều giờ nghiên cứu về hình thức, mức độ bắt mắt cùng khả năng thấu hiểu tâm lý khách hàng một cách chi tiết trong từng thông điệp quảng cáo của DOOH.

- Xu hướng quảng cáo ngoài trời tương tác:.

+ Đặt quảng cáo gắn liền với đồ nội thất đường phố để thu hút sự chú ý của khán giả, hoặc tận dụng thời tiết/ánh sáng để hiển thị nhiều thông điệp khác nhau.

+ Hoặc hình thức quảng cáo trên màn hình cảm ứng thường được triển khai tại các địa điểm công cộng đông người qua lại, khách hàng ngoài việc quan sát nội dung được phát trên màn hình quảng cáo thì còn có thể tương tác trực tiếp thông qua chế độ cảm ứng để trải nghiệm các tiện ích hoặc nhận phần quà từ ban tổ chức.

+ Bên cạnh đó còn có hình thức quảng cáo Sampling: doanh nghiệp có thể dựng gian hàng giới thiệu sản phẩm, bố trí đội ngũ nhân viên mời chào, tư vấn cho khách hàng ngay tại chỗ. Những phần quà tặng dùng thử, tờ rơi… sẽ được gửi tặng và phát với số lượng lớn để tăng cường độ nhận diện cho thương hiệu.

Mong rằng qua chia sẻ của HẢI BÌNH MEDIA, bạn đã hiểu rõ hơn về quảng cáo OOH. Đừng quên đến với chúng tôi để có nhiều thông tin hữu ích về marketing và các kiến thức hay khác nhé.

Các dịch vụ:

• Màn hình đèn LED, bảng quảng cáo trên tòa nhà nội đô thành phố
• Bảng quảng cáo trên quốc lộ và cao tốc
• Màn hình LED, hộp đèn tại sân bay và cảng hàng không
• Quảng cáo trên xe bus, xe vận chuyển